国庆假日，威海的绿茵场上，两场山东齐鲁超级足球联赛战况激烈。作为“主场比赛”，每一次精妙传递、每一回奋力拼抢，都牵引着全场观众的目光与心跳。于市民而言，这是“自家球队”的荣誉之战；对于一位为了“齐鲁超赛”专程来威的观众来说，这可能是重新发现这座城市活力的“惊喜一刻”。

而在此之外，2025威海横渡刘公岛公开水域游泳国际邀请赛、好运角半程马拉松、2025年威海铁人三项世界锦标赛暨中国·威海超级铁人三项系列赛……多项顶级赛事在九月的威海接连上演。以赛为媒、以体兴城，这一子落下，威海要下一盘怎样的“棋”？

- 赛事是窗，我们让世界看见什么？ -

体育赛事首先是一扇“窗户”，同时具备“对内自省”与“对外展示”的双重功能。

对内，我们在一场场赛事里看见彼此，凝聚共识。当万众呐喊响彻场馆，当陌生人为同一精彩瞬间击掌相庆，共同的震撼与感动便升华为情感纽带，激发出更强的归属感与共建意愿。

图源：陌生的达尔文

对外，它向世界直接敞开。直播镜头掠过威海的天空线、地标与海岸，传递的不仅是竞技激情，还有城市的整洁面貌、市民的微笑与组织的专业，交通、应急、环境，是对威海日常管理的“公开检阅”、对“硬实力”与“软温度”的集中展示，也可能成为打动千里之外潜在游客的“临门一脚”。

今年的9项国际级、41项国家级、超3000项次全民健身赛事，威海的这扇“窗”尺度与规格正不断升级——威海100越野赛89.1%的外地参赛者，横渡刘公岛91%的外地选手，以及威海马拉松吸引来超过70%的省外跑者，赛事的“朋友圈”正在迅速扩大，也让市民们有了“在家门口就能领略全国乃至全世界高手风采”的获得感。

- 赛事是名片，我们向世界传递什么？ -

体育赛事这张“名片”，关乎城市的身份定位与形象塑造。

正如西安城墙马拉松一类知名品牌打响后的无形价值，铁人三项世界锦标赛HOBIE帆船公开赛等国际赛事铸就成自身的“新传统”，威海递出的是一张将“精致城市”内核与“体育动能”紧密结合的立体名片。

这张名片的“头衔”正在镀金——今年4月，威海获评全国促进体育消费和赛事经济试点城市，是一份肯定，更是一份沉甸甸的期待。

名片的“含金量”由实实在在的经济效益铸就：户外运动产业大会创造近亿元直接经济效益，铁人三项赛带动消费超6300万元、品牌价值高达5亿元。对威海而言是真金白银的“新引擎”；对酒店店主或餐馆老板而言，是一个个忙碌而充实的“小旺季”。

当然，我们不仅要算清直接的经济账，更要盘点那些宝贵的“软性遗产”。赛事落幕，留下的还有更具国际化的标识系统、更专业的志愿者队伍、市民提升的规则意识和东道主精神，这些浸润于城市肌理的“软性遗产”，是更为珍贵的长期财富。

威海也正努力让赛事名片超越“旅游广告”，成为产业升级的“催化剂”和“连接器”。从“流量”到“留量”转化，“赛事票根+消费满减”“跟着体育赛事去旅行”等活动是巧妙的开端，而利用赛事平台于独特的山海资源，推动“赛场”到“市场”、“展品”到“产品”的闭环，正是这张名片增添更多“含金量”的关键一步。

- 赛事是语言，我们与世界对话什么？ -

最高层次的赛事运营，是让其成为一种城市与多方深度对话、共同创造的“语言”。

这语言，写在千里山海自驾路上，赛事不是生硬地“植入”风景，而是从山海之间“生长”出来的必然，它融于铁人三项、马拉松、帆船赛的赛道中，山海为纸、脚步为笔，诉说城市的自然禀赋；也通过志愿者的微笑与服务，传递着威海的真诚与温度。

这语言，更有其坚实的“产业声部”。威海推动“赛事搭台、产业唱戏”，构建“研发—测试—推广”的闭环。这不仅是一场赛事，更是一次产业实力的展示，诉说着这座城市“以赛兴业”的远见。

这语言，更在与未来开放对话。当孩子们在绿茵场上奔跑，在棒球、冰球等各类青少年赛事中成长，当人们写下“8号是威海赛区的结束，更是威海足球崛起的开始”的宣言，这座城市便在下一代心中种下希望。这不仅是技能的传授，更是关于品格、毅力与梦想的深沉交流。

赛事语言最动人之处则在于将瞬间淬炼为永恒的记忆、塑造出城市的温度与格局。10月1日的赛场上，烟台球员为抽筋的威海球员拉伸，这一幕暖了两座城，现场掌声雷动；主场惜败，全场齐声高唱《水手》，球员面向看台深深鞠躬——这一刻，球员读懂的是“虽败犹荣”，市民感受到的是“不离不弃”，而威海定格的是乐观坚韧的精神气质。

这些由赛事缔造的共同记忆，如同一条条情感纽带，将个体体验与城市发展紧密相连。

- 激活一座城，关键在于激活“人” -

赛事激活一座城的最高境界，不止步于激活了酒店、景区和商场，而是最终激活了生活于此、到访至此的“人”的情感、认同与梦想。

那回荡在赛场上空的“他说风雨中这点痛算什么”的坚韧精神，那流淌在人与人之间的友善温度，那份网友留下“正视差距，而后努力”评论的清醒与进取，以及在一颗颗少年心中被体育之火点燃的热情——这一切，激活了市民的自豪感与归属感，让“精致城市”从外在风貌内化为精神气质；激活了游客的深度体验欲，让他们从“过客”变为“知音”；激活了创业者的灵感与雄心，让他们看见在这片热土上，将爱好变为事业的可能；更激活了青少年的无限潜能，为城市的未来描绘出最富活力的底色。

从“如何办好一场赛”稳健地走向“如何成就一座城、培育一代人”的深处，答案已然清晰。这是一盘以山海为盘、以赛事为子的长远之棋，更是一盘以“人”为核心、激活城市内在活力的暖心之棋。棋局已开，落子无悔，威海正以奋进之姿，邀世界共同见证。