近日，2019年山东省体育消费调查报告出炉，2019年全省城乡居民人均体育消费2049.8元，占人均可支配收入的比例为6.49%，按照2019年山东省常住人口规模计算，全省体育消费总规模2064亿元。报告显示，威海市人均体育消费为2086.01元，高于全省平均水平。

此次调查采用PPS和分层抽样相结合的方式，共抽取样本77607个，其中合格样本57717个。调查发现，居民体育消费结构不断优化，呈现出消费内容多样化、消费空间场景化、消费形式数字化、消费群体年轻化、消费产品品质化等特征。

一、体育产业规模不断壮大

围绕体育强国建设目标，《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的若干措施》《山东省体育产业发展“十四五”规划》《关于促进和规范社会体育俱乐部发展的实施意见》等政策正筹划出台，同时通过发放体育健身消费券、开展居民体育消费统计等工作，持续释放政策红利。全省体育产业总产出、增加值已分别由2015年的1980.19亿元、606.74亿元，增加至2018年的2466.55亿元、968.58亿元。全省体育类法人单位24697家，产业活动单位881家，个体工商户24983家，占全国体育产业法人单位数的10.4%。

2015-2018年山东省体育产业总产出、增加值统计图

二、体育消费水平稳步提升

2019年全省恩格尔系数达到26.5%，已达到联合国划分的20%-30%的富足标准，恩格尔系数连续呈现下降趋势，居民消费结构持续优化。2019年全省城乡居民人均体育消费支出为2049.8元，占人均可支配收入的比例为6.49%，全省体育消费总规模2064亿元。居民人均体育消费水平低于上海市的2849元、江苏省的2442元。

2019年沪、苏、鲁3省市人均体育消费支出与总规模统计图 

三、体育消费结构日益优化

此次调查，按照国家体育总局《体育消费分类统计办法》将体育消费分为：体育用品消费、健身休闲消费、体育观赛消费、体育教育培训消费、体育旅游消费、体育文化消费、体育彩票、其它体育消费8个类别。根据报告中的结构，体育用品消费支出893.92元、体育旅游消费支出为349.35元、体育健身休闲消费支出为260.25元、体育彩票消费支出为200.08元和体育教育培训消费支出为181.6元，分别位居人均体育消费支出的前5位。

2019年山东省城乡居民人均体育消费支出情况

体育用品消费是主要消费内容。全省城乡居民体育用品消费支出为839.92元，其中以运动服饰、鞋帽袜的消费为主，支出达到446.22元，占体育用品消费支出的49.92%。参与体育活动是山东省城乡居民进行体育用品消费的主要动机，而收入、产品质量、品牌、价格是影响居民体育用品消费的主要因素。

全省城乡居民不同类别体育用品消费支出统计图

体育旅游消费成为新趋势。全省居民人均体育旅游消费支出349.35元，占人均体育消费支出的17.04%。

体育健身消费市场火爆。全省居民人均体育健身消费支出260.25元，占人均体育消费支出的12.70%。

体育教育培训蓬勃发展。全省居民人均体育教育培训支出181.6元，占体育消费支出的8.86%。

四、体育消费基础不断夯实

随着社会的发展和《健康中国2030规划纲要》《体育强国建设规划纲要》《全民健身计划（2021-2025年）》等国家战略的深入贯彻，今后一个时期促进体育消费、推动全民健身更高水平发展，更好地满足人民群众健身、健康需求，市场、政策、环境的不断优化，将进一步夯实体育消费基础。根据调查结果显示，山东省居民体育参与程度普遍提升，参与的活动项目种类不断增加。从未参加过体育活动的居民数量仅为4063人，仅占调查对象的7.04%。

山东省城乡居民参与运动占比图

五、体育市场供给效率提升

针对体育产品市场“供需错配”的矛盾，此次调查设置了体育产品市场供给能否满足消费者消费需求。调查发现，消费者对不同体育产品的市场供给满足程度不同。满足程度最高的是体育用品市场，满足程度最低的是体育保险市场的产品供给。

六、中青年是体育消费主力

通过对山东省不同年龄城乡居民年体育消费金额差异性调查可知，20-25 岁的居民年体育消费金额最高，体育消费支出为2545元；其次依次为26-60岁的2014.4元、13-19岁的1847.7元、60岁及以上的1823.1元、12岁及以下的1620.3元。

不同年龄城乡居民人均体育消费支出统计图

七、各地市消费呈阶梯分布   

根据调查情况，2019年全省城乡居民体育消费支出为2049.8元，其中体育消费支出水平最高的是青岛市，为2878.94元；支出水平最低的是聊城市，为1785.2元，青岛市居民体育消费支出比聊城市高出近40%，呈现出典型的东强西弱的发展态势。

不同区域居民人均体育消费支出情况

在体育强国、健康中国等国家战略下，社会资本相继布局体育产业，体育产业规模不断壮大，居民体育消费潜力得到进一步释放，体育消费市场呈现快速发展态势，正成为激发经济发展的新动能。